企業(yè)廣告宣傳片怎樣做才能引人注目

產(chǎn)品宣傳片采用電影電視的制作手段，展現(xiàn)產(chǎn)品主要功能、設(shè)計(jì)理念、操作便捷性等方面。

目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，產(chǎn)品要賣(mài)出去，首先就需要讓客戶(hù)了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶(hù)每天都會(huì)接觸到很多同類(lèi)的產(chǎn)品信息，如何在最短的時(shí)間內(nèi)、最有效地讓客戶(hù)了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。

傳統(tǒng)的宣傳方式

但是在推送時(shí)或多或少都遇見(jiàn)過(guò)如下的尷尬狀況：

客戶(hù)看了宣傳頁(yè)后，并沒(méi)有感到跟同類(lèi)產(chǎn)品有什么很大的不同；

當(dāng)客戶(hù)或代理商聽(tīng)完產(chǎn)品介紹后，印象度不夠深，效果不佳；

如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品，與同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)很難在外觀上看出來(lái)，只能看性能，而性能的優(yōu)勢(shì)只憑說(shuō)，客戶(hù)往往是將信將疑；

客戶(hù)給的介紹時(shí)間又很短，可見(jiàn)在這么短的時(shí)間里把產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)以及有別于其他企業(yè)產(chǎn)品的特色都能清晰地介紹給客戶(hù)不是三言?xún)烧Z(yǔ)就能全部闡釋清楚。

視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)的宣傳方式

1信息量大

一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部產(chǎn)品宣傳片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤(pán)托出，能夠在較短的時(shí)間里通過(guò)影像、聲音、動(dòng)畫(huà)等表現(xiàn)形式較全面地介紹企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和企業(yè)文化。使企業(yè)的形象能夠在受眾心中完整地樹(shù)立起來(lái)。

2方便有效

有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介宣傳片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷(xiāo)人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷(xiāo)商或直接客戶(hù)作不厭其煩的介紹了；由于宣傳片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶(hù)的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，可有效地喚起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。

3費(fèi)用低

3-5分鐘產(chǎn)品宣傳片，相比廣告來(lái)說(shuō)價(jià)格成本較低，公司宣傳片而且公司宣傳片由于傳播方式靈活，能刻成光盤(pán)在各種展會(huì)等地方播放，成本低，同時(shí)受眾又有針對(duì)性，往往能事半功倍。

4宣傳片語(yǔ)言作用

把觀眾的想象活動(dòng)與畫(huà)面上呈現(xiàn)出的直接感受結(jié)合起來(lái)，完美的視聽(tīng)講解配合極富說(shuō)明的生動(dòng)畫(huà)面，將在最短的時(shí)間將信息完整準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者

5高效性

公司宣傳片通過(guò)影音等媒介直接向受眾傳遞信息，相比平面宣傳以及人工解說(shuō)更加方便，也更能引起人的關(guān)注，從而使信息傳播的效率更高。公司宣傳片取代了口干舌燥的公司介紹，而是通過(guò)視聽(tīng)直接給客戶(hù)形象的展示。

如何做有創(chuàng)意的宣傳片

1

沒(méi)有固定的模式

不固定于傳統(tǒng)的創(chuàng)造模式。在創(chuàng)作的整個(gè)過(guò)程中，不局限于固步自封思想，敢于大膽創(chuàng)新，能利用自己的創(chuàng)意去說(shuō)服客戶(hù)，善于利用許多國(guó)內(nèi)不常用的宣傳片模式。視頻宣傳片制作本身就是一個(gè)追求不斷創(chuàng)新的、勇于創(chuàng)新、力求不凡、突出重點(diǎn)的。原創(chuàng)性體現(xiàn)出宣傳片創(chuàng)意蘊(yùn)含的創(chuàng)造力，意味著宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是框架、人云亦云的模仿和拷貝。例如沃爾沃把宣傳片拍成小電影，劇情略燒腦；農(nóng)夫山泉將宣傳拍成一個(gè)情景劇等等

2

風(fēng)格詼諧幽默

針對(duì)宣傳片的要求，企業(yè)宣傳片內(nèi)容并不是一味的教化作用，而是讓氣氛變得輕松活躍，即人們觀看片子之后能夠莞爾一笑。要給人們以強(qiáng)烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度。讓人們?cè)趭蕵?lè)的同時(shí)可以記住片子宣傳的內(nèi)容本身，對(duì)宣傳內(nèi)容有了深刻的印象與此同時(shí)宣傳片具有深邃的思想認(rèn)識(shí)價(jià)值和生活哲理。

3

創(chuàng)意出人意料

創(chuàng)意性強(qiáng)，獨(dú)具一格，才能夠讓人眼前一亮。不僅可以讓觀眾第一印象便記住了影片的所講述的，還能夠確切了解到企業(yè)的綜合信息從而有效提升企業(yè)的社會(huì)地位和企業(yè)形象。

宣傳片創(chuàng)意要以一種讓人樂(lè)于接受方式，一種情感的心理攻勢(shì)，給消費(fèi)者一種親切友善的心里感覺(jué)，讓人體驗(yàn)一種平等、真誠(chéng)、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務(wù)信息。

例如

士力架的廣告大多都是以風(fēng)趣幽默為主調(diào)，其中林黛玉版的是最讓人記憶猶新的。士力架廣告情節(jié)創(chuàng)新，內(nèi)容搞笑，讓人真的很難不去看，很難忘掉。這樣的廣告同時(shí)也把它的廣告語(yǔ)很清晰的反應(yīng)出來(lái)。士力架：橫掃饑餓，一直以來(lái)士力架的廣告就強(qiáng)調(diào)其“橫掃饑餓”的功能性，突出其“能量食品”的產(chǎn)品屬性。

  如果一個(gè)廣告的策略非常清晰，只需要?jiǎng)?chuàng)意人員把創(chuàng)意表現(xiàn)做到極致，那真是一件很快樂(lè)的事情。比如士力架，一直以來(lái)士力架的廣告就強(qiáng)調(diào)其“橫掃饑餓”的功能性，突出其“能量食品”的產(chǎn)品屬性。在這個(gè)清晰的策略之下，誕生了無(wú)數(shù)令人叫絕的創(chuàng)意作品。

  暴躁球員：大哥 你敢再虛點(diǎn)兒?jiǎn)? 餓的跟林黛玉似的!

虛弱守門(mén)員：要不你來(lái)?

  暴躁球員：你說(shuō)什么!!!!!!你再說(shuō)一遍!!!!

  體貼球員：餓了吧? 吃塊士力架 ! 怎么樣?

瞬間由弱不經(jīng)風(fēng)變成了高大威猛并且豪邁的說(shuō)：來(lái)勁了!!!!!

一邊說(shuō)一邊很有干勁的往前退，還不小心撞上了球門(mén)柱。此時(shí)，"士力架"的宣傳口號(hào)響起“橫掃饑餓，做回自己，士力架，真來(lái)勁”廣告末尾那個(gè)指責(zé)虛弱守門(mén)員的暴躁球員也變成了“弱丫頭”嘴里喊著“餓…”

他的廣告創(chuàng)意很大程度上突破了糖果類(lèi)的范式，有其震撼力，表現(xiàn)手法也很巧妙，給足人們刺激，是一次成功的典范。它注入了獨(dú)特的中國(guó)元素和中式幽默。即“當(dāng)你餓的時(shí)候，你就不是你自己了”。巧妙運(yùn)用中國(guó)古典四大名著之一《紅樓夢(mèng)》林黛玉的形象，很生動(dòng)的表達(dá)了饑餓時(shí)候的狀態(tài)，穿越到現(xiàn)實(shí)生活中也令人印象深刻，讓消費(fèi)者不經(jīng)意間對(duì)此記憶猶新…

總的來(lái)講，一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片不僅能提升企業(yè)品牌形象，增加產(chǎn)品知名度，還能夠樹(shù)立很好的傳播口碑，間接或者直接的影響企業(yè)的形象和戰(zhàn)略目標(biāo)，所以說(shuō)，企業(yè)宣傳片尤為重要.