2017這一年,小程序的發(fā)展和表現(xiàn)著實(shí)令人驚嘆。這讓我們更加期待下一年,期待微信小程序為我們帶來(lái)更多尖叫點(diǎn)。
自1月份小程序誕生以來(lái),微信小程序歷時(shí)將滿一年。12月份,作為一年的尾巴,微信小程序卻在這個(gè)月大放光彩。
微信小程序自身技術(shù)功能接連更新,新聞熱點(diǎn)也層出不窮。國(guó)家政策傾斜,微信平臺(tái)對(duì)于小程序的支持力度也越來(lái)越充足。經(jīng)過(guò)2017年微信小程序團(tuán)隊(duì)背后的低調(diào)蓄力。這一次,向來(lái)低調(diào)的馬化騰,是要在2018年搞點(diǎn)大事情,準(zhǔn)備借著小程序來(lái)個(gè)開(kāi)門(mén)紅!
一、微信小程序更新:一級(jí)入口重點(diǎn)展示,新增按鈕更靈活!
最新版的微信更新后,三項(xiàng)新功能相繼推出:
①“小程序一級(jí)入口開(kāi)放”——下拉微信聊天界面,使用過(guò)的歷史小程序就會(huì)跳出(親測(cè),左右滑動(dòng),此頁(yè)面最多可同時(shí)保留9個(gè)小程序);
②“小程序新增按鈕”——圓點(diǎn)按鈕,一鍵關(guān)閉小程序,長(zhǎng)按可呼喚出多任務(wù)切換界面,快捷打開(kāi)最近使用過(guò)的小程序。
③“小游戲開(kāi)發(fā)支持”——在最新6.6.1版本微信更新,微信重點(diǎn)推廣“跳一跳”微信小程序游戲,快速觸及9億微信用戶。
更新消息一出,瞬間引爆微信朋友圈。騰訊悄無(wú)聲息地新增了小程序一級(jí)入口,并且特意放在微信頭端作為重點(diǎn)展示,
從這背后一系列動(dòng)作可以看出,騰訊對(duì)于小程序的“關(guān)照”程度不言而喻,微信小程序爆發(fā)一觸即發(fā)。
體驗(yàn)了一下“跳一跳”微信游戲小程序:畫(huà)面干凈簡(jiǎn)單、操作簡(jiǎn)單易行,通過(guò)手指觸屏,控制小人跳躍的線路。操作過(guò)程也十分流暢,沒(méi)有絲毫的卡頓現(xiàn)象,這也得益于小程序本身“小而精”的特色。
細(xì)心觀察,可以看到游戲中也有“小廣告”的植入——在小紙箱的側(cè)邊印有小字,但絲毫不影響整體的美觀度。值得一提的是,騰訊的這款小游戲可以進(jìn)行“好友排行”,還可以進(jìn)行群分享,比比誰(shuí)更牛掰。
利用先有的微信社群生態(tài),讓用戶自行分享,來(lái)實(shí)現(xiàn)小程序用戶的爆炸式裂變。騰訊此舉可以說(shuō)是深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的用戶心理與行為習(xí)慣。
二、“圣誕頭像”小程序,迎合節(jié)氣成爆款
微信小程序近來(lái)勢(shì)頭有多火,背后潛力有多大?看看前段時(shí)間的一款“圣誕頭像”微信小程序就知道!
12月25日圣誕節(jié),在朋友圈紛紛“@微信官方”求圣誕帽的時(shí)候,一款迎合節(jié)氣橫空出世的“圣誕頭像”小程序,迎合熱點(diǎn)就撿了個(gè)便宜,當(dāng)日送出1770萬(wàn)圣誕帽,總PV破7500萬(wàn),新增用戶多至502萬(wàn),成了全網(wǎng)熱點(diǎn)NO.1。
流量是活水,小程序就是溝渠。單從“朋友圈分享”這一項(xiàng)入口來(lái)說(shuō),分享裂變的模式足以讓小程序“爆發(fā)”成為可能?!笆フQ頭像”小程序在微信朋友圈瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)行為,就證實(shí)了一件事情:微信背后的9億用戶潛力不可估量,一款得“民心”的小程序,不用主動(dòng)推,流量活水就自然涌入了,并且這勢(shì)頭還挺兇!
三、網(wǎng)證小程序出世——國(guó)家政策傾斜
同樣是圣誕節(jié)當(dāng)天,廣州簽發(fā)全國(guó)第一張“微信身份證”——這張微信身份證,說(shuō)白了就是電子版的身份證,是有公安部第一研究所推出,消息一出立馬轟動(dòng)全國(guó),“網(wǎng)證CTID”微信小程序被推上了新聞熱點(diǎn),各大媒體競(jìng)相報(bào)道。
目前,該小程序在廣東試點(diǎn)運(yùn)行,預(yù)計(jì)在明年1月將會(huì)推向全國(guó)。未來(lái)有了“網(wǎng)證CTID”微信小程序,人們可以靈活使用微信身份證,由身份證忘帶或遺失而產(chǎn)生的無(wú)法購(gòu)票、預(yù)定酒店等等麻煩,也就不復(fù)存在了。
四、電商先拔頭籌,領(lǐng)取第一波紅利。
1月9日小程序開(kāi)放后,母嬰大號(hào)“小小包麻麻”也緊接著上線了自己的電商小程序,并且于10月完成了1.4億的B輪融資。他們?cè)诓稍L中透露,“小小包麻麻”的新媒體矩陣電商月收入達(dá)7000萬(wàn),其中90%來(lái)自小程序。
此外,時(shí)尚博主“于小戈”表示,在3個(gè)月前,她們還是一家被資本嫌棄、垂死掙扎,隨時(shí)都有可能倒閉的小公司,但她們用小程序電商打了場(chǎng)漂亮的翻身仗。據(jù)悉,11月,“于小戈”利用電商小程序,銷售額達(dá)到了2200萬(wàn)。
還有不少公眾號(hào)也通過(guò)小程序電商賺了不少:
今年雙十一期間,“一條”在小程序端的銷售額將近1500萬(wàn)元,占總銷售額的30%;
“鯨魚(yú)顏習(xí)會(huì)”的小程序“鯨魚(yú)好物”,今年雙十一期間的總銷售額達(dá)到300多萬(wàn)元;
只有16萬(wàn)粉絲的“味姨”每個(gè)月的電商流水達(dá)到100萬(wàn)。
就目前市場(chǎng)來(lái)看,吃喝玩樂(lè)住,微信小程序可以說(shuō)已經(jīng)全面打入到人們生活的方方面面,潛移默化地滲透市場(chǎng)。廣大用戶對(duì)于微信的使用習(xí)慣,也在逐漸開(kāi)始養(yǎng)成。
盡管發(fā)布初期遭受了大量質(zhì)疑,但小程序后來(lái)走的似乎順風(fēng)順?biāo)?,任何微小?dòng)作都能刺激到互聯(lián)網(wǎng)周邊人群的嗨點(diǎn)。隨著小程序的不斷迭代升級(jí),其推廣和服務(wù)場(chǎng)景逐漸拓寬。以“人”為中心的去中心化結(jié)構(gòu)和更豐富的場(chǎng)景驅(qū)動(dòng),能夠幫助企業(yè)、項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)更低推廣成本。
激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,這對(duì)于企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型及創(chuàng)業(yè)者利用小程序商業(yè)化來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)新機(jī)會(huì)。
如今,眾多小程序融資案例在高調(diào)的宣示著:小程序真的要爆發(fā)了!相信2018的機(jī)遇藍(lán)海,會(huì)有小程序一席。